9月12日，在艾菲全球嘉年華盛會之際，鯨鴻動能品牌增長沙龍成功舉辦。多位來自不同領域的技術專家與行業領袖齊聚一堂，圍繞人群洞察、數據科學、全域測量、場景營銷等核心議題，共同探討未來營銷新路徑，分享實戰案例與創新解決方案。

Vogue Business資深咨詢經理高馨蕾受邀出席沙龍，圍繞《2025新中產人群消費心態研究》這一主題，帶來高奢人群洞察的深度分享；同時會上宣布，將與鯨鴻動能聯合發布《鯨鴻動能人群資產報告》，助力品牌在數字化浪潮中掌握主動權，贏得新增量。

Vogue Business是康泰納仕于2019年推出的首個純數字化B2B媒體品牌，以獨特的視覺表達、全球化視野與數據驅動的報道方式，深入解析全球時尚與美妝行業趨勢。

隨著華為終端品牌及鴻蒙生態的飛速發展，鯨鴻動能平臺已沉淀下一批高凈值、有態度、享科技、愛生活的用戶，他們構成了新中產人群及家庭的豐富畫像。今年也正值《服飾與美容VOGUE》創刊20周年之際，鯨鴻動能與Vogue Business達成合作，正是基于雙方優勢與價值進行深度協同。未來雙方將進一步整合資源，推動高凈值人群營銷方法論的持續發展。

Vogue Business亮相沙龍，洞察新中產消費趨勢變化

Vogue Business調研發現，當下，新中產消費欲望分值接近高凈值人群，維持在較高水平，但消費金額明顯低于后者。新中產人群的消費欲望和現實之間未被彌合的間隙，蘊含著強大的消費潛力。

Vogue Business在分享中指出，“新中產在生活滿意度、經濟寬裕度、時間充裕度維度上自我評價良好，但同時存在三重焦慮，包括安全感缺失、自由受限和自我價值感確認困難。寬裕的經濟情況和尋求向上發展而產生的焦慮感，激發新中產群體追求‘穩健型升級消費’?！?

需要指出的是，新中產并非單純追求物質升級，而是希望在動蕩環境中建立起確定性、體面感與成長可能性。文化認同、情緒價值等因素正在加深新中產人群對國產品牌的關注和喜愛。

當下，中國奢侈品行業進入結構性改革的深水區，高增長已成為過去，行業正在步入“深度運營時代”。隨著新中產群體消費喜好發生轉向，奢侈品行業正在迎來從“符號消費”到“文化認同”的行業關鍵拐點。

毫無疑問，品牌必須精準把握消費群體以及市場的變化，才能在激烈的市場競爭中占據優勢。要做到這一點，還需借助更專業的行業趨勢洞察和更科學的營銷工具，這也是鯨鴻動能與Vogue Business達成合作的關鍵原因。

聯合發布《鯨鴻動能人群資產報告》，助力品牌精準決策與落地

Vogue Business在沙龍中正式宣布，將與鯨鴻動能聯合發布《鯨鴻動能人群資產報告》。報告不僅深入剖析高凈值人群的消費心理、行為特征及趨勢變化，還會結合不同行業的市場環境、競爭格局，為品牌提供針對性的營銷建議。

這份報告將成為品牌破解營銷難題的“洞察利器”，助力品牌進一步洞察高凈值人群的消費趨勢，為品牌戰略制定、產品研發、營銷推廣等環節提供更精準的方向指引，從而更好地做出科學決策。

此外，圍繞高凈值人群，鯨鴻動能已構建立體化、動態、意圖牽引的數據科學能力，覆蓋以“鯨鴻指數”為代表，涵蓋全場景立體畫像、消費者決策旅程還原與全域營銷AI Agent的數據科學產品體系。它們相互協同、數據貫通，共同覆蓋從行業趨勢洞察、營銷策略參謀、預算分配牽引到投放執行優化的全鏈路營銷節點，助力品牌實現科學決策與高效增長。

隨著《鯨鴻動能人群資產報告》的正式發布，以及鯨鴻動能數據科學產品在更多領域的落地應用，二者將幫助更多品牌精準把握高凈值人群的消費需求，打破營銷困境。以此次合作為起點，鯨鴻動能與Vogue Business也將持續探索高凈值人群營銷的新路徑、新方法，助力品牌實現營銷破局，推動行業健康發展。